Damit eine Website über Suchmaschinen gefunden werden kann, muss sie zunächst von Suchmaschinen entdeckt, verarbeitet und in den Suchindex aufgenommen werden. Genau hier kommen Crawling und Indexierung ins Spiel. Beide Prozesse bilden eine wichtige technische Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung.
Eine noch so gut optimierte Website kann keine organischen Besucher über Google gewinnen, wenn wichtige Seiten von Suchmaschinen nicht gefunden oder nicht indexiert werden können. Deshalb sollte jeder Website-Betreiber verstehen, wie Suchmaschinen Webseiten crawlen, welche Inhalte anschließend indexiert werden und welche Faktoren diesen Prozess beeinflussen.
Was bedeutet Crawling bei SEO?
Unter Crawling versteht man den Prozess, bei dem Suchmaschinen Webseiten aufrufen und deren Inhalte analysieren. Suchmaschinen verwenden dafür automatisierte Programme, die häufig als Crawler, Bots oder Spider bezeichnet werden.
Ein Crawler besucht zunächst bekannte URLs und kann anschließend über Links weitere Seiten entdecken. Auch eine XML-Sitemap kann Suchmaschinen dabei helfen, wichtige URLs auf einer Website zu finden.
Beim Crawling werden unter anderem Inhalte, Links, Bilder und weitere technische Informationen einer Webseite erfasst. Der Crawler versucht dabei zu verstehen, welche Inhalte auf einer Seite vorhanden sind und wie sie mit anderen Seiten zusammenhängen.
Für eine erfolgreiche SEO-Strategie bedeutet das: Suchmaschinen müssen wichtige Inhalte überhaupt erreichen können.
Was bedeutet Indexierung?
Crawling und Indexierung sind nicht dasselbe. Beim Crawling wird eine Seite entdeckt und abgerufen. Bei der Indexierung entscheidet die Suchmaschine anschließend, ob und wie die Informationen für den Suchindex verarbeitet werden.
Der Suchindex kann vereinfacht als riesige Datenbank verstanden werden, in der Suchmaschinen Informationen über bekannte Webseiten und deren Inhalte speichern.
Wird eine Seite nicht indexiert, kann sie in den normalen organischen Suchergebnissen in der Regel nicht für entsprechende Suchanfragen erscheinen.
Deshalb sollte bei der technischen SEO immer zwischen zwei Fragen unterschieden werden:
- Kann Google die URL crawlen?
- Soll und kann Google die URL indexieren?
Warum Crawling und Indexierung für SEO entscheidend sind
Crawling und Indexierung sind die Voraussetzung dafür, dass Inhalte überhaupt in den Suchergebnissen berücksichtigt werden können.
Besonders bei kleinen Websites fällt ein Problem manchmal erst spät auf. Bei umfangreichen Websites mit tausenden oder sogar Millionen von URLs kann die Situation jedoch deutlich komplexer werden.
Online-Shops verfügen beispielsweise über Produktseiten, Kategorien, Filter, Suchergebnisse und verschiedene Produktvarianten. Werden all diese URLs automatisch erzeugt, kann eine enorme Anzahl von Seiten entstehen.
Eine gute SEO-Strategie sorgt deshalb dafür, dass Suchmaschinen ihre Ressourcen möglichst sinnvoll einsetzen können.
Die Rolle der internen Verlinkung
Interne Links spielen beim Crawling eine wichtige Rolle. Sie verbinden einzelne Seiten miteinander und ermöglichen es Suchmaschinen, weitere Inhalte zu entdecken.
Eine sinnvolle Website-Struktur sollte deshalb wichtige Seiten über gut erreichbare interne Links miteinander verbinden.
Beispielsweise kann eine Kategorieseite auf relevante Produkte verweisen. Ein Blogartikel kann wiederum auf eine passende Kategorie oder Dienstleistung verlinken.
Dabei sollten wichtige Seiten nicht tief innerhalb der Website versteckt werden. Je einfacher relevante Inhalte erreichbar sind, desto besser können Suchmaschinen die Struktur einer Website nachvollziehen.
XML-Sitemaps unterstützen die URL-Entdeckung
Eine XML-Sitemap enthält eine Liste wichtiger URLs einer Website. Sie kann Suchmaschinen dabei helfen, neue oder aktualisierte Seiten zu entdecken.
Eine Sitemap sollte allerdings nicht als vollständige Liste aller technisch erzeugten URLs betrachtet werden. Vielmehr sollten dort die URLs enthalten sein, die für Suchmaschinen relevant und indexierbar sein sollen.
Bei großen Websites kann eine gut gepflegte Sitemap besonders hilfreich sein. Neue Produkte, aktualisierte Inhalte oder neue Kategorien können dadurch leichter entdeckt werden.
Robots.txt richtig einsetzen
Mit der Datei robots.txt können Website-Betreiber Suchmaschinen-Crawlern Hinweise geben, welche Bereiche sie nicht crawlen sollen.
Dabei ist jedoch Vorsicht geboten. Eine robots.txt ist nicht einfach ein allgemeiner Schalter für die Indexierung.
Wenn eine wichtige Seite versehentlich vom Crawling ausgeschlossen wird, kann der Crawler deren Inhalte möglicherweise nicht abrufen. Deshalb sollten Regeln in der robots.txt sorgfältig geplant und regelmäßig kontrolliert werden.
Besonders bei Änderungen an einer Website sollte überprüft werden, ob wichtige Bereiche weiterhin erreichbar sind.
Noindex und Canonical richtig verstehen
Neben der robots.txt gibt es weitere technische Möglichkeiten, die Verarbeitung von URLs zu steuern.
Mit einem noindex-Hinweis kann signalisiert werden, dass eine bestimmte Seite nicht in den Suchindex aufgenommen werden soll.
Ein Canonical-Tag verfolgt dagegen einen anderen Zweck. Damit kann bei mehreren ähnlichen oder identischen URLs angegeben werden, welche URL als bevorzugte Version betrachtet werden soll.
Diese beiden Mechanismen sollten deshalb nicht miteinander verwechselt werden.
Eine typische Herausforderung entsteht beispielsweise bei Online-Shops mit Filter- und Sortierfunktionen. Hier können zahlreiche URLs entstehen, die denselben oder sehr ähnlichen Inhalt darstellen.
Crawling-Budget bei großen Websites
Bei sehr großen Websites spielt das sogenannte Crawling-Budget eine größere Rolle. Suchmaschinen können nicht jede Website unbegrenzt und jederzeit vollständig crawlen.
Bei kleinen Websites ist dieses Thema meist weniger kritisch. Bei umfangreichen Shops, Nachrichtenportalen oder Plattformen mit sehr vielen dynamisch erzeugten URLs kann eine effiziente Crawling-Strategie jedoch wichtig werden.
Unnötige URL-Varianten, fehlerhafte Weiterleitungen, Endlosschleifen oder automatisch erzeugte Filterseiten können dabei Ressourcen verschwenden.
Ziel sollte deshalb sein, Crawler möglichst effizient zu den wichtigen Inhalten zu führen.
Häufige Ursachen für Indexierungsprobleme
Wenn eine wichtige Seite nicht in den Suchergebnissen erscheint, kann das verschiedene Ursachen haben.
Mögliche Probleme sind:
- die URL ist nicht intern verlinkt
- die Seite wird durch robots.txt blockiert
- ein
noindex-Tag verhindert die Indexierung - die Seite liefert einen Fehler
- es existieren technische Weiterleitungen
- die Inhalte sind sehr ähnlich zu anderen Seiten
- die Seite bietet nur wenig eigenständigen Mehrwert
- die Website ist neu und wurde noch nicht vollständig entdeckt
- die URL wurde zwar gecrawlt, aber nicht in den Index aufgenommen
Deshalb sollte nicht automatisch davon ausgegangen werden, dass ein fehlendes Ranking ausschließlich ein Keyword- oder Content-Problem ist.
Crawling und Indexierung mit der Google Search Console überwachen
Die Google Search Console bietet wichtige Möglichkeiten, den Status einer Website zu überprüfen. Unter anderem können Website-Betreiber erkennen, welche URLs indexiert wurden und bei welchen Seiten Probleme bestehen.
Besonders hilfreich ist der Bericht zur Seitenindexierung. Dort lassen sich beispielsweise Fehler und ausgeschlossene URLs analysieren.
Auch die URL-Prüfung kann bei der technischen SEO hilfreich sein. Sie ermöglicht es, einzelne URLs genauer zu untersuchen und Informationen über deren Indexierungsstatus zu erhalten.
Regelmäßige Kontrollen können dabei helfen, technische Probleme frühzeitig zu erkennen.
So verbesserst du Crawling und Indexierung
Eine systematische Optimierung kann in mehreren Schritten erfolgen:
- Prüfe, ob wichtige Seiten intern erreichbar und verlinkt sind.
- Erstelle und pflege eine aktuelle XML-Sitemap.
- Kontrolliere die Regeln in der robots.txt.
- Überprüfe wichtige Seiten auf versehentliche
noindex-Angaben. - Kontrolliere Canonical-Tags.
- Vermeide unnötige URL-Varianten.
- Beseitige fehlerhafte Links und unnötige Weiterleitungsketten.
- Optimiere die interne Website-Struktur.
- Überwache Indexierungsprobleme regelmäßig.
- Prüfe bei größeren Websites besonders die Anzahl und Qualität der gecrawlten URLs.
Crawling und Indexierung bei Online-Shops
Für Online-Shops sind Crawling und Indexierung besonders relevant. Durch Produkte, Varianten, Filter und Sortierungen können sehr viele URLs entstehen.
Nicht jede dieser URLs muss in den Suchmaschinenindex gelangen. Entscheidend ist, welche Seiten tatsächlich Suchpotenzial besitzen und für Nutzer einen eigenständigen Mehrwert bieten.
SEO für einen großen Shop sollte deshalb eine klare Strategie für Kategorien, Produkte, Filterseiten und Varianten enthalten. So können wichtige Seiten gezielt gestärkt werden, während unnötige URL-Kombinationen nicht im Mittelpunkt der Crawling-Aktivitäten stehen.
Fazit: Crawling und Indexierung bilden die technische SEO-Basis
Crawling und Indexierung gehören zu den grundlegenden Prozessen der Suchmaschinenoptimierung. Bevor eine Seite gute Rankings erzielen kann, muss sie für Suchmaschinen erreichbar sein und für die Indexierung infrage kommen.
Eine klare Website-Struktur, sinnvolle interne Verlinkungen, eine gepflegte XML-Sitemap und eine korrekt konfigurierte robots.txt schaffen wichtige Voraussetzungen. Gleichzeitig sollten noindex und Canonical-Tags gezielt eingesetzt und unnötige URL-Varianten vermieden werden.
Wer den Crawling- und Indexierungsstatus regelmäßig kontrolliert, kann technische Probleme frühzeitig erkennen und sicherstellen, dass die wichtigsten Inhalte einer Website von Suchmaschinen gefunden und berücksichtigt werden.