Wenn ein Nutzer im Internet nach Informationen sucht, greift er in der Regel auf die Suchmaschine Google zurück. Soweit, so gut. Die vom Tech-Giganten präsentierten Ergebnisse lassen sich dabei grundsätzlich in zwei Kategorien unterteilen: Solche, für die Unternehmen bezahlen, um an prominenter Stelle zu erscheinen, und solche, die von Google ausgegeben werden, weil die Inhalte der Webseite als relevant eingestuft werden. Wenn im Online-Marketing zwei Disziplinen Hand-in-Hand gehen, dann sind das SEO und SEA. Während SEO für den strategischen, nachhaltigen Aufbau der organischen Sichtbarkeit, Stichwort Relevanz, steht, so beheimatet das Fachgebiet Search Engine Advertising (SEA) alle Maßnahmen der Suchmaschinenwerbung. Auch hier symbolisieren Keywords den entscheidenden Schlüssel zum Glück, denn mit der Wahl und Platzierung von richtigen Suchbegriffen steht und fällt am Ende des Tages die Auswertung, ob eine Kampagne erfolgt war oder nicht. SEA-Kampagnen wirken im Vergleich zu SEO äußerst schnell, kein Wunder, denn wer den Geldbeutel für Google öffnet, wird schnell zum best-friend im Ranking der Google-Suche. Wenn das Werbe-Budget allerdings verbraucht ist, wird innerhalb von Sekunden das Licht ausgeschaltet: Einzig die organische Sichtbarkeit (SEO) führt dann noch zum Traffic. In der Praxis zeigt sich, dass SEO und SEA sich perfekt im Mediamix ergänzen, allerdings stehen dezidiert SEO-Maßnahmen für strategische Langfristigkeit. Der Ansatz von SEO ist dabei stets reproduzierbar, denn es gilt, die Bezahl-Keywords mit dem besten Return in die organische Sichtbarkeit zu manifestieren. Diese Doppelstrategie wird seit über 20 Jahren bei schuhplus gefahren, was insbesondere im Ausspielen der SEO-Maßnahmen dazu geführt hat, dass sich das Unternehmen zu Europas größtem Versandhaus für Schuhe in Übergrößen entwickeln konnte. Aufgrund der nahtlosen Ergänzung gehören zu meinem Portfolio als Head-of-SEO bei schuhplus das Spektrum der SEA-Strategien selbstverständlich auch zur DNA meines Digitalportfolios, wobei der SEA-Anspruch generell als eher untergeordnet eingestuft werden muss, da das Google-Bezahlranking kein großgefächertes Know-How voraussetzt.
Der Schlüssel zum Online-Erfolg: Der Unterschied zwischen SEO und SEA
In der Welt des Online-Marketings spielen die Begriffe SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Sichtbarkeit im Internet zu maximieren. Zwar verfolgen beide Disziplinen das gleiche Ziel, nämlich die Verbesserung der Auffindbarkeit im Netz, doch ihre Herangehensweisen unterscheiden sich grundlegend. SEO konzentriert sich darauf, organisch – also unbezahlt – in den Ergebnissen höher zu ranken. Dies wird durch die Optimierung von Webseiteninhalten, technischen Aspekten und dem Aufbau hochwertiger Backlinks erreicht – mein absolutes Spezialgebiet als SEO-Experte. Im Gegensatz dazu setzt SEA auf bezahlte Werbeanzeigen, die prominent über den organischen Ergebnissen erscheinen. Hier bezahlt man dafür, dass die Webseite bei bestimmten Suchbegriffen sofort sichtbar ist. Beide Disziplinen teilen jedoch eine zentrale Grundlage: Keywords. Keywords sind die Bausteine, die Suchmaschinen wie Google verwenden, um die Relevanz von Inhalten zu bewerten. Sie sind der Schlüssel zur effektiven Online-Präsenz. Ein fundiertes Verständnis für die richtige Anwendung von Keywords ist daher essenziell für jeden, der im digitalen Marketing erfolgreich sein möchte. Als Experte für Digitalmarketing und Head-of-SEO bei schuhplus, Europas Marktführer für große Schuhe, verfüge ich über das nötige Know-How, um Mitarbeitende in Unternehmen dabei zu unterstützen, das volle Potenzial von SEO und SEA auszuschöpfen. Mit maßgeschneiderten Schulungen und praxisnahen Beispielen greife ich auf meine über 20-Jahre-starke Expertise zurück und zeige ich, wie man durch die geschickte Verwendung von Keywords die Sichtbarkeit im Internet maximiert und die gewünschte Zielgruppe effektiv erreicht. Investieren Sie in das Wissen Ihrer Mitarbeiter für nachhaltigen Erfolg im digitalen Zeitalter.